¿Una serie de televisión de James Bond? Lo que Amazon Prime Video hace a continuación con MGM

Amazon ya era un actor importante en los negocios de películas y streaming, pero el 26 de julio, la compañía de tecnología se catapultó a empresas como WarnerMedia y Disney con la compra de Metro-Goldwyn-Mayer Studios. Marcus Loew fundó MGM en 1924 y lo convirtió en uno de los estudios más importantes de Hollywood. Pero, ¿qué hace Amazon con un estudio de cine de casi 100 años?

Amazon Prime Video es fundamentalmente diferente a otras plataformas de transmisión en virtud de ser parte de un ecosistema más grande. Si bien los clientes pueden obtener Prime Video por separado, el objetivo más grande de la compañía es presentarles el conjunto completo de servicios Prime (más costosos) como la entrega más rápida de Amazon, Amazon Music Prime, Prime Shopping y Prime Reading. Es el mismo tipo de marketing de valor obvio que usan los cines cuando hacen que la bolsa pequeña cueste solo un dólar menos que la bolsa gigante. ¿Por qué gastar $ 8.99 solo en Amazon Prime Video cuando puede obtener música, envío y todo lo demás por unos dólares más?

Eso hace que los objetivos de Prime Video sean más específicos que los de otras empresas. Las nuevas películas y programas en streaming ayudan a Amazon a mantener a los clientes suscritos al servicio, pero sin el mismo nivel de presión que siente un servicio como Netflix, que se rige completamente por el contenido. Esto crea una ventaja ligeramente mayor para que Amazon apueste en proyectos masivos con la esperanza de agregar algunas personas a un ecosistema que, en teoría, se vuelve indispensable. Puede dar grandes cambios en los proyectos de Prime Video porque todo es aditivo. Aquí es donde entra en juego la propiedad intelectual de MGM.

Imagen: MGM

El archivo de MGM está lleno de títulos reconocibles, el más grande es la franquicia de James Bond. Con la propiedad de la colección, Amazon ahora posee los derechos de Silencio de los inocentes – aunque no posee los derechos de Hannibal Lecter – Creed, las películas Legally Blonde, Robocop y Pink Panther. Desafortunadamente, una cosa que el acuerdo no incluye son los derechos de transmisión de la mayoría de los títulos clásicos de Hollywood de MGM como El hombre delgado, Ben Hur, Cantando en la lluvia, y El mago de Oz, que son propiedad de Turner Broadcasting y WarnerMedia.

Según el último informe de ganancias trimestrales de Amazon, hay más de 200 millones de suscriptores Prime y 175 millones de ellos han transmitido algo en Prime Video. Mientras que nuevas películas como Tom Clancy’s sin remordimientos mantener el servicio en el centro de atención, es difícil imaginar que un éxito de taquilla adquirido de Paramount Pictures haya jugado un papel importante en el crecimiento del número total de suscriptores de Amazon Prime.

Pero ser dueño de una franquicia importante como James Bond significa convertirse en el destino exclusivo para una gran cantidad de fanáticos que se suscribirán para ver qué sigue. Después de haber sido anfitrión de películas de Bond durante años (y luego perderlas con Hulu y Netflix cada pocos meses), Amazon es muy consciente de cuántas personas han transmitido las secuelas o, lo que es más importante, han alquilado una película de Bond sin suscribirse a Prime.

Suponiendo que el gigante de Internet pueda lograr que la familia Broccoli, la dinastía controladora de la franquicia, esté de acuerdo, es fácil imaginar la versión reiniciada que tomará forma después de este mes de noviembre. No hay tiempo para morir – que ahora será un proyecto de Amazon que probablemente llegue a Prime Video poco después de que llegue a los cines. El acuerdo también libera a las películas de MGM de la tradicional carrera de ratas de taquilla de los estudios. El estudio no tendrá que apostar su negocio en un éxito de taquilla que gane mil millones de dólares porque tendrá valor fuera de su carrera inicial en los cines.

Pero quizás incluso más lucrativa es la idea de la televisión compulsiva y las series de eventos nacidas de la propiedad intelectual de MGM. Ser propietario de la próxima película de Bond suena llamativo, pero crear la primera serie de televisión de James Bond podría ser el ganso dorado con el que Amazon cuenta para toda esta adquisición.

Cuando se trata de reducir la deserción (jerga del servicio de transmisión por secuencias para los clientes que se dan de baja), no hay nada como una serie exitosa. Una temporada de 10 episodios puede representar tres meses de suscripciones, mucho tiempo para usar algo que se convierta en un hábito. O en el peor de los casos, es una razón anual para que alguien regrese incluso si cancela su suscripción cada vez que termina una temporada. Esta es una estrategia con la que Amazon se siente cómodo. Está produciendo una ambiciosa serie Wheel of Time y gastando casi $ 500 millones en la primera temporada de su serie El señor de los anillos. Agregar James Bond en la parte superior se siente como un ajuste natural.

Foto: Ilzek Kitshoff / Warner Bros. Pictures

Y esa es solo una posibilidad. Amazon podría crear una serie de boxeo basada en la franquicia Creed, el Tomb Raider de acción en vivo, Poltergeist o cualquiera de las otras IP persistentes de MGM. Si bien ninguno de estos puede tener el mismo atractivo que 007, podrían ser valiosos para mantener a los suscriptores cerca, sin mencionar la biblioteca de películas del estudio posterior a 1986 que ayuda a reforzar un poco las ofertas históricas de Prime Video.

El CEO de Amazon, Jeff Bezos, confirmó que estas franquicias fueron fundamentales en la adquisición de MGM por parte de la compañía durante una reunión de accionistas que se llevó a cabo el mismo día en que se anunció el acuerdo.

“La tesis de la adquisición aquí es realmente muy simple. MGM tiene un catálogo vasto y profundo de propiedad intelectual muy querida ”, dijo Bezos en la llamada. “Y con la gente talentosa de MGM y la gente talentosa de Amazon Studios, podemos reimaginar y desarrollar esa propiedad intelectual para el siglo XXI. Será un trabajo muy divertido y las personas que aman las historias serán los grandes beneficiarios «.

Si bien la adquisición de MGM por parte de Amazon reforzará el catálogo anterior de Prime Video, también le brinda al estudio el forraje nostálgico que necesita para enfrentarse a Disney Plus o WarnerMedia, que pretenden canibalizar cada pedazo de IP para atraer la atención. No está claro si esa estrategia funciona o si los suscriptores requieren un poco más de originalidad en sus ofertas; Amazon está comprometido con la costosa estrategia de series continuas, pero ninguno de esos programas enormes y costosos ha salido todavía. Es posible que la serie El señor de los anillos no necesite apuntalar a Amazon por sí sola, pero aún tiene que justificar su elevado precio, y lo mismo sucederá con cualquier MGM IP que Amazon decida producir. Y $ 8.5 mil millones es mucho terreno por cubrir.