Por que las camisetas Pokémon de 100 dólares de Original Stitch tienen sentido

Las camisetas Pokémon son camisetas cubiertas de Pokémon. Pero no se confunda; la mayoría de las camisetas cubiertas de Pokémon no son camisetas Pokémon.

No, para crear una camiseta Pokémon, nombre propio, hay un proceso. Primero, es mejor si tiene algún tipo de evento formal próximo. Como suele ser el caso en estos días, tal vez desee lucir elegante para una reunión de negocios con Zoom. Siéntate derecho y busca un amigo, porque a continuación vas a necesitar el exacto medidas de sus brazos, cuello, pecho y cintura. Armado con esa información, ahora puede perfeccionar la forma de la camiseta. ¿Quieres mangas largas o cortas? ¿Cuello o sin cuello? Una camisa de vestir siempre funciona, pero tal vez algo más holgado te quede bien.

Una vez que esté resuelto, todavía no ha terminado. Luego viene el paso más importante. Tiene más de 300 tejidos diferentes a considerar. Las camisetas Pokémon ofrecen patrones de tela que representan a todos los Pokémon de las regiones de Kanto y Johto de los juegos, y también algunos de la región de Galar. Cuando su estilo esté todo dicho y hecho, el producto final probablemente le costará más de $ 100.

Pero eso está bien para ti, porque eres exactamente el grupo demográfico que The Pokémon Company ha estado reproduciendo todos estos años. Haz una reverencia con tu hermosa camisa nueva.

Producidas por Original Stitch, el sastre de camisas de lujo, las camisas Pokémon están entrando en su tercer año de operación, lo que marca una distancia apreciable entre los acuerdos de licencia únicos y hechos. Y su éxito sostenido coincide con el surgimiento de un nuevo grupo demográfico de clientes en el mundo del marketing Pokémon.

Foto: puntada original

Foto: puntada original

Puntada original

Original Stitch fue fundada en San Francisco en 2012 por Jin Koh, un hombre de negocios que buscaba camisas sofisticadas y hechas a medida. El problema con el que seguía enfrentándose era el tiempo; no tenía suficiente para confeccionar su guardarropa. En un intento por resolver el mismo problema para otros, creó Original Stitch como una tienda en línea que ofrecía camisetas personalizadas de alta calidad, que en ese momento se comercializaban para trabajadores tecnológicos ocupados.

Otras empresas de estilismo en línea como Stitch Fix, Trunk Club y Wantable suelen asociarle con un estilista y un catálogo de ropa seleccionado; Original Stitch elimina al intermediario, dándote el control metafórico de la máquina de coser.

«Si vas a una gran cadena de tiendas y eres un [size large], entonces se supone que debes encajar en ‘grande’. Y si no lo hace, el mensaje silencioso es que debe encajar en la marca, no al revés ”, dice Yasuhiro Hayashi, director ejecutivo de Original Stitch.

Este enfoque mantuvo a Original Stitch en el negocio durante varios años. Y en 2019, un pretendiente poco probable llamó a la puerta: The Pokémon Company, que quería hacer algo único. O en este caso, uno de todos los tipos.

Poké Mart

La tienda por departamentos Kohl’s ofrece varias páginas de camisetas de Pokémon en línea. Puede obtener la mayoría de ellos por aproximadamente $ 24,99, aunque muchos están en liquidación por dólares de un solo dígito. Walmart y Target también tienen páginas de camisetas Pokémon producidas en masa, todas por precios similares. Si compra un par de ellos, incluso puede calificar para el envío gratuito.

Mientras tanto, la camiseta Pokémon de menor costo comienza en $ 85. La mayoría de los tipos de camisetas ascienden a más de $ 100 antes de que comience la personalización. Estos precios no han variado desde el lanzamiento, y el impacto de la pegatina ha atravesado la comunidad de fans de Pokémon. Un clip en YouTube titulado «Todo está mal con las camisetas Pokémon» de Austin Lockwood acumuló más de 340.000 visitas, poniendo cada pieza de tela bajo escrutinio y destacando los altos precios en el proceso. Otro video de YouTube sobre el mismo tema del popular Michael Dualey viene con una leyenda que dice: «Esta es la compra de Pokémon más ridícula que he hecho».

Estos creadores se encuentran entre los miembros de la comunidad Pokémon en línea más seguidos y reforzados, y el apoyo viral de sus reacciones ha provocado fuertes reacciones de otros fanáticos. Tampoco es la primera vez que los productos Pokémon han frustrado a los fanáticos debido a sus altos precios. Las tarjetas de Pokémon antiguas se venden de segunda mano a precios astronómicos; y siguen apareciendo oportunidades de concesión de licencias para empresas con datos demográficos más antiguos.

Solo en los últimos años, ha habido líneas de moda lanzadas por Levi’s, Black Milk, adidas y más. Cada uno se ha adaptado a una demografía ligeramente diferente, pero todos se han vendido a precios superiores.

«Es una demostración diferente», dice Hayashi.

«Camisetas Pokémon [are] no es barato. […] No tiene que serlo, pero probablemente sea un gran fanático para gastar $ 100 o más [on] una camisa ”, agrega.

Este «fan principal» que The Pokémon Company, Original Stitch y otros han identificado se debe en parte a la antigüedad de la franquicia.

«También es importante reconocer que los niños que crecieron con Pokémon se están convirtiendo en padres», dice Amy Sachtleben, directora de licencias de The Pokémon Company International. «Quieren compartir algo que les encantó de su infancia con sus propios hijos».

Hoy, se está realizando un esfuerzo no solo para exponer al mundo a Pikachu, sino para encontrar la salida de gasto adecuada para los fanáticos de Metapod y Weepinbell del mundo. Pero hay una salvedad importante, autoimpuesta a este plan. Como dice Hayashi, cualquier empresa que busque licenciar a un grupo de personajes Pokémon, grandes o pequeños, no puede hacer nada a propósito para sobrevalorar a un personaje sobre otro. A los ojos de The Pokémon Company, todos los Pokémon deben ser tratados por igual, una tarea monumental si pretendes licenciar a todos los personajes.

Sobre este arreglo, dice Hayashi, «La confianza mutua entre nosotros con Pokémon es que trataremos a todos [Pokémon equally, whether they are the least popular or] el más popular, que no es Pikachu, por cierto. […] Y ese es el diferenciador clave que nos ha dado la ventaja frente a las otras cadenas minoristas «. En otras palabras, los fanáticos de Kakuna probablemente no encuentran mucho valor en Kohl’s.

De acuerdo con su acuerdo de licencia, Original Stitch acordó no dar detalles sobre las ventas de ningún tejido individual, ni comercializar ninguno de sus productos Pokémon por popularidad. Los miembros del equipo ni siquiera pueden decirnos sus diseños favoritos. La medida en que Pokémon Company se toma esto en serio se reduce incluso a los detalles granulares del diseño web de la empresa.

Hayashi dice que The Pokémon Company controla la numeración y ubicación de Pokémon en el sitio de Original Switch, para evitar factores externos que afecten la popularidad de cualquier personaje o diseño en particular. «No se nos permite [say], ‘Esto se está vendiendo bien; vamos a moverlo aquí ‘. Es un set. Este es el diseño ”, dice Hayashi.

Como parte del acuerdo, The Pokémon Company también diseña todos los patrones internamente en Japón. Aunque por la naturaleza del modelo de negocio de Original Stitch, los clientes experimentan el proceso de diseño por sí mismos. Original Stitch dice que, en promedio, los clientes personalizan entre dos y tres áreas de cada camisa que compran, mezclando y combinando diferentes Pokémon en puños, cuellos y bolsillos.

En general, el proceso de diseño, impresión, costura y almacenamiento de una generación de Pokémon lleva unos seis meses, de principio a fin, según Original Stitch.

“El impacto ha sido increíble”, dice Marina Carrol, gerente de marketing de Original Stitch. «Las camisetas Pokémon son muy populares entre los fanáticos de Pokémon y la colaboración realmente ha abierto otras oportunidades increíbles, como trabajar con The Beatles y Star Wars también para impresiones personalizadas». También actúa como una puerta de entrada para que los fanáticos gasten dinero en vestirse de maneras no relacionadas con Pokémon, dice Carrol. «El negocio también ha mejorado para nuestra línea de camisas de vestir personalizadas en Original Stitch de un pequeño cruce de clientes de Camisas Pokémon que compran de nuestra colección de camisas de vestir estándar».

Foto: puntada original

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Evolución de Pokémon

¿Qué sigue para las camisetas Pokémon? En este momento, Hayashi promociona ventas “tremendas” de máscaras faciales que utilizan los mismos patrones de Pokémon. Además, la compañía promete más diseños para todos sus productos en el futuro, una señal de que su contrato Pokémon, que Original Stitch dice que de hecho es renovable y no necesariamente a largo plazo, no corre peligro inmediato de caducar.

Original Stitch también tiene planes de intentar cerrar la brecha de accesibilidad de sus camisetas. “Nuestro objetivo es lanzar más generaciones de tejidos a medida que pasa el tiempo y también incorporar algunos productos que se encuentran en un rango de precios más asequible”, dice Carrol.

Sin embargo, por el momento, el enfoque de la compañía ocupa un espacio único en el mundo de las licencias Pokémon. Uno que no muestra signos de desaceleración.