La marca es importante: el director de The Substance eligió una fuente de «propaganda»

La sustanciaLa sustancia de Soylent te resulta familiar. Puede que no la veas en un paquete de inyecciones diseñadas para mejorar tu personalidad, pero casi seguro que ves algo parecido en las tiendas: en un anuncio de Supreme, en el agua envasada, tal vez incluso en las ya extintas barritas alimenticias Soylent.

Y, sin embargo, el aspecto de Substance es inmediatamente más atrevido, un poco más directo. Los espacios dentro de las letras parecen un poco estrechos y estrechos, un guiño a que este no será el proceso liberador que promete. La alineación central hace que parezca más una lápida que un anuncio amistoso; esto no es un recordatorio, es una orden.

Eso es exactamente lo que la escritora y directora Coralie Fargeat esperaba: algo que pareciera que te habla desde un lugar familiar, un poco más allá de nuestra propia humanidad.

“Es algo que en sí mismo resulta muy deshumanizante, porque nunca llegas a hablar con alguien de verdad”, explica Fargeat a Gameslatam. “Todo sucede a través de una caja, una voz, una pantalla, un lugar que es súper clínico y donde te conviertes en un simple número, básicamente”.

El objetivo, como ocurre con toda publicidad, era que pareciera “monumental”.

«[It] “Sería súper simple, pero como una especie de mandato; es algo que es casi como si tuvieras que hacerlo, con este muy simple 'activar', 'estabilizar', 'cambiar', que era casi una especie de fuente de propaganda. Hay algo que ves, y es como si no pudieras escapar de ello”, dice Fargeat.

Para dejar en claro ese punto, quería que el empaque fuera claro y simple. Su objetivo era que todo el conjunto fuera una especie de juego, con la experiencia de abrir la caja incluida. El público debería poder imaginarse en el lugar de La sustanciaLas mujeres, dando sentido a las reglas, cosiendo su otro yo, empujando el émbolo de los frascos amarillos.

Como se trata de una película de terror, no es un spoiler decir que Elisabeth Sparkle (Demi Moore) y su doble Sue (Margaret Qualley) no hacen caso de las sutiles advertencias de la marca Substance y las cosas salen mal. Y si bien el mal uso de Substance puede verse ciertamente como un problema de habilidad, el «pacto fáustico» de Fargeat fue una historia específica sobre el fracaso de esta mujer no solo de escuchar las instrucciones, sino de comprenderlas realmente.

[Ed. note: OK now we’re going to talk spoilers of The Substance and get into fuller details.]

La directiva Substance, por incorpórea y diabólica que sea, repite una y otra vez que Elisabeth y Sue no son personajes separados: “Recuerden que son una sola”. A través de esa simple instrucción, La sustancia muestra la diferencia entre una película de dobles y una película de terror corporal simple. Mientras Elisabeth y Sue se lamentan de la falta de respeto de la otra, caen presas de lo que cualquiera que haya tenido una doble ha sentido: el dolor persistente de que la otra pueda estar complaciendo, ganando, viviendo Mejor que tú.

Una vez más, la publicidad en general está diseñada para satisfacer este miedo, incluso si no te dice que tu clon es el que realmente merece ese sofá. Pero la catarsis de La sustancia Proviene de la tragedia de Elisabeth y Sue (de modo que no son una sola persona), cada una creyendo en la promesa de la caja más de lo que confían la una en la otra.

«No puedes escapar de ti mismo», dice Fargeat. «Creo que realmente proviene de las cosas internalizadas y los deseos que nos llevan a formularnos a nosotros mismos». [and] Crea algo que le llega como si el mundo a su alrededor hubiera escuchado su voz interior.

“Y es esta voz interiorizada, que, por supuesto, es creada por el mundo exterior, pero que adquiere tanta fuerza dentro de nosotros. Esta voz interna se vuelve tan poderosa que nos aterroriza, nos pone en una prisión donde sentimos que si no intentamos cambiar esto o aquello, o no nos vemos así o aquello, no somos lo suficientemente buenos”.

De esa manera, Fargeat ve a Substance como un sustituto de un millón de pequeños productos, dietas, procedimientos y soluciones que nos han vendido en nuestras vidas. La sustanciasolo hay una persona que necesita ser feliz para ver lo que tiene, y esa persona es Elisabeth. Su sed de fama, de adoración, de belleza intachable es todo lo que se interpone en el camino de su felicidad. No es de extrañar que se exceda con la Sustancia, y no sorprende que sea, en última instancia, la arquitecta de su propia destrucción. Después de todo, es el mensaje que recibimos todos los días.

La sustancia Ya está en los cines.