Netflix se está metiendo en los juegos. La nueva carta a los accionistas del segundo trimestre de la compañía parece confirmar los informes de la semana pasada de que el gigante del streaming se está expandiendo hacia un entretenimiento más interactivo al proporcionar los primeros detalles reales sobre su estrategia de juego.
En la carta, publicada antes de su informe de ganancias del segundo trimestre el martes, Netflix explica que los juegos se convertirán en una nueva categoría de contenido para el servicio, junto con sus películas, series de televisión y programación de telerrealidad. Los juegos de Netflix se centrarán inicialmente en dispositivos móviles y se incluirán en el precio de suscripción, como todo el resto del contenido del servicio.
Vale la pena señalar que, si bien esto seguramente estuvo en proceso por un tiempo, este movimiento llega en un momento interesante para Netflix. El último trimestre, el servicio de transmisión no alcanzó sus cifras de crecimiento esperadas, citando una lista débil de contenido como una de las principales razones. Mientras tanto, en el informe de ganancias del martes, Netflix informa que perdió 400.000 suscriptores en los EE. UU. Y Canadá este trimestre. Esta es la primera vez que pierde suscriptores en la región desde el segundo trimestre de 2019, aunque ha ganado 7.5 millones de suscriptores en los dos países desde entonces.
La carta explica que, debido a que ha pasado casi una década desde que Netflix se introdujo por primera vez en la programación original, «creemos que es el momento adecuado para aprender más sobre cómo nuestros miembros valoran los juegos». En otras palabras, la compañía ve sus ambiciones de juego como un experimento, o una forma potencial de reforzar las caídas de suscriptores a partir del contenido original más débil, en caso de que la compañía las experimente en el futuro. Si bien los juegos móviles pueden no tener el mismo entusiasmo que un gran programa nuevo, podrían brindar a los suscriptores motivos suficientes para quedarse y no cancelar su suscripción.
Si bien queda por ver si Netflix puede o no aprovechar el mercado de los juegos móviles, ya está claro que sus miembros valoran mucho los juegos. De hecho, en una carta de ganancias de 2019, Netflix dijo que la principal competencia del servicio de transmisión no eran redes como HBO, sino videojuegos como Fortnite. La carta de ganancias del martes ofrece un sentimiento similar, indicando que Netflix está compitiendo por el tiempo de pantalla con “firmas como YouTube, Epic Games y TikTok (por nombrar solo algunas). Pero, en su mayoría, estamos compitiendo con nosotros mismos «.
Según un estudio del NPD, las plataformas móviles son las más populares en el mundo en este momento, particularmente después de un gran crecimiento tanto en los EE. UU. Como en Canadá durante 2020. Y eso es aún más atractivo para otras regiones. La carta de ganancias de Netflix dice que Asia y el Pacífico (APAC) representan dos tercios de su crecimiento en el último trimestre. Estas son regiones donde los juegos móviles son extremadamente populares, como en países como India.
Cualesquiera que sean las razones más importantes detrás de esto, la incursión de Netflix en los juegos es una forma de que la compañía llegue más allá de su programación original actual. Por supuesto, con el experimento recién comenzando, podrían pasar algunos años antes de que nosotros, y Netflix, veamos si sus juegos tendrán éxito.
Entradas relacionadas:
