Así es como la pérdida de TikTok afectaría a los videojuegos

En el interminable feed de vídeos de TikTok, puedes encontrar todo tipo de contenido relacionado con los videojuegos. Puedes ver videos de análisis de historia, consejos y trucos interesantes, cosplay y, si tienes suerte, ediciones sedientas de personajes como Leon Kennedy. La plataforma se ha convertido en un lugar donde las personas pueden aprender sobre los juegos que aman y descubrir otros nuevos. Algunos juegos, como El pueblo errante, han florecido específicamente gracias a TikTok y han encontrado millones de espectadores en la aplicación. Pero ahora todo eso podría desaparecer.

En abril, el presidente de Estados Unidos, Joe Biden, promulgó un proyecto de ley que prohibirá TikTok si su empresa matriz con sede en China, ByteDance, no se deshace de la plataforma dentro de los 270 días posteriores a la firma del proyecto de ley. Gameslatam habló con Philomena Schwab, cofundadora de Stray Fawn Studio, sobre cómo TikTok afectó el desarrollo del juego del equipo. El pueblo errante. Si TikTok desapareciera, Stray Fawn Studio no sólo perdería su cuenta sino también su línea directa con los propios consumidores de juegos.

«Nosotros [had] algunas publicaciones bastante importantes incluso al principio del desarrollo, lo que nos tranquilizó para continuar trabajando en el proyecto por más tiempo porque si no hubiéramos tenido esa tranquilidad, no solo de TikTok sino también del recuento de listas de deseos, como cuántas listas de deseos obtuvimos. de las publicaciones, etc., probablemente hubiéramos finalizado la versión de acceso temprano antes”, dijo Schwab a través de un chat de video. “Creo que fue bueno que no lo hiciéramos, porque al final fue una liberación bastante buena. Nos ayudó a tener coraje en el juego”.

Al momento de esta publicación, Stray Fawn Studio tiene más de 68.000 seguidores en TikTok y videos que tienen más de 899.000 visitas. Estadísticas como la cantidad de seguidores en las plataformas de redes sociales pueden afectar directamente el éxito de los juegos actuales y futuros. Schwab dijo que incluye números sociales en sus presentaciones, lo que, a su vez, puede ayudar a asegurar la financiación del estudio. Lo comprobó y aproximadamente el 55 % de los seguidores de la cuenta de Stray Fawn son estadounidenses, por lo que el equipo perdería más de la mitad de sus seguidores en la plataforma si se prohibiera TikTok, y eso sin contar a los estadounidenses a quienes simplemente les dieron me gusta o vieron sus videos.

En el caso de El pueblo errante, el éxito de la cuenta de TikTok también tuvo una influencia directa en la cantidad de listas de deseos que recibió el juego en Steam. Schwab le dijo a Gameslatam que si una publicación tenía más de 200.000 visitas, «siempre» daría como resultado «varios cientos de listas de deseos». Según Schwab, “se podían ver claramente los picos que iban apareciendo con el tiempo. Eso definitivamente ha contribuido bastante”.

TikTok también permitió a los miembros del equipo encontrar su voz. TikTok permite a los usuarios compartir respuestas en video a comentarios y preguntas, y Schwab le dijo a Gameslatam que realmente permitió que brillaran las personalidades de los miembros del equipo.

“Creo que, aparte de los beneficios de marketing, también ha ayudado a moldear un poco el tono de nuestro estudio, porque descubrimos que, inherentemente, somos un grupo de personas bastante tontas y divertidas. Y en otras plataformas sociales, realmente no sentimos que pudiéramos demostrar eso muy bien. Y en TikTok, salió a la luz. Creo que hicimos mucho contenido tonto. Y funcionó bastante bien en la plataforma, lo que nos animó a adoptar más este tipo de mentalidad de estudio”, dijo Schwab.

El pueblo errante No es un gran éxito viral, pero es por eso que TikTok ha sido tan valioso para el equipo. TikTok y su algoritmo pueden permitir que una publicación de cualquier persona o perfil, independientemente del tamaño de sus seguidores, se vuelva viral. Thomas Schulenberg, director ejecutivo de una plataforma de marketing llamada Gamesight, le contó a Gameslatam sobre la fuerza única que tiene TikTok para conectar a los fanáticos con los juegos.

«Creo que una de las cosas que vemos en las empresas independientes y que hace que TikTok sea verdaderamente único es que los creadores de contenido no están limitados por [the number of followers] de la misma manera que [they are on] prácticamente cualquier otra plataforma”, dijo Schulenberg a través de video chat, “El algoritmo, el hombre misterioso detrás de la cortina, permite que el contenido llegue a más personas, independientemente de sus seguidores. Y por eso hemos visto algunas historias de éxito asombrosas en TikTok, que en realidad no son marketing pago porque generalmente no son como publicar un montón de anuncios”.

Siempre ha habido favoritos del indie y videojuegos de éxito sorpresa, independientemente de TikTok. Sin embargo, TikTok ha desempeñado un papel clave al permitir que aún más creadores independientes creen juegos exitosos que se vuelven virales en cuestión de días. Sólo en los últimos dos años, éxitos sorpresa como mundo pal, Compañía letaly hijos del bosque han ganado audiencias masivas. Todos tienen presencia en TikTok porque los juegos tienen muchos momentos pegadizos que se pueden recortar.

“La capacidad de pasar de la nada a algo realmente no existe [on other platforms]. Entonces pensarías en juegos como Compañía letal, hijos del bosqueo Advertencia de contenido, todos esos juegos tienen más de mil millones de visitas de su juego en TikTok, lo cual es un número completamente absurdo. ¿Si tuvieras que comparar eso con algo como Twitch? De ninguna manera, ya sabes, ni en un millón de años”, dijo Schulenberg.

Si bien TikTok ayuda a dar vida a los juegos de éxito viral y apoya a los desarrolladores de juegos, su desaparición también tendría un impacto gigante en todas las personas que aman jugar esos juegos.

“Para muchos jugadores, una gran parte de lo que obtienen de la experiencia del juego es comunidad (en términos generales lo llamamos comunidad, comunidad es un término muy genérico), pero interactúan con el juego fuera del juego y TikTok es sin duda uno de ellos. en esos lugares hacen eso”, dijo Schulenberg.

Si Estados Unidos prohibiera TikTok, afectaría a los creadores detrás de estos juegos. También afectaría a los millones de usuarios de la aplicación y a aquellos a quienes les gusta el contenido de videojuegos. Un vídeo que aporta nuevos ojos a un juego y ayuda a un desarrollador a obtener más listas de deseos para un juego también podría ser el vídeo que genera entusiasmo en línea entre un grupo de jugadores. A menudo, los chistes y memes sobre un juego pueden ser tan divertidos como el contenido mismo, ya que pueden permitir que las personas se sientan parte de algo más grande. Por ahora, los desarrolladores de juegos y los jugadores que disfrutan de sus juegos sólo tendrán que esperar y ver si se les deja luchar hacia la siguiente plataforma.