AMC cobrará más por las mejores butacas de cine y menos por las peores

La pandemia del COVID-19 hizo estragos en el negocio de las salas de cine, que con el triunfo simultáneo de Avatar: El camino del agua y el cráter de la mayoría de los nominados al Oscar de este año en la taquilla, todavía está volviendo a una apariencia de normalidad. Pero el hecho de que las películas hayan regresado no significa que el negocio se haya estabilizado; en todo caso, la nueva decisión de AMC Theatres de cobrar más por asientos decentes pronostica un futuro en el que todo está a la venta para mantenerse a flote.

El lunes, la cadena de teatros anunció un nuevo programa, «Sightline at AMC», que divide los asientos del teatro en niveles de valor variable. Según un comunicado de prensa, los asientos Standard Sightline son los «más comunes en los auditorios y están disponibles por el costo tradicional de un boleto»; Los asientos Value Sightline están “principalmente en la primera fila del auditorio y están disponibles a un precio más bajo que los asientos Standard Sightline”; Los asientos preferidos de Sightline están «generalmente en el medio del auditorio y cuestan un poco más que los asientos estándar de Sightline». El nuevo sistema se estrena este viernes en cines selectos de Nueva York, Chicago y Kansas City, y en todo el país a finales de este año.

Si bien no se establecieron niveles de precios en el anuncio, el sitio web de AMC ya refleja el nuevo sistema, con Preferred Sightline agregando $ 1 al precio estándar y Valued Sightline eliminando $ 2. (En Nueva York, el precio estándar de la entrada para un espectáculo nocturno es de $24,49). Esto es lo que parece en la práctica:

Imagen: Teatros AMC a través de Gameslatam

El nuevo sistema Sightline se vincula de inmediato con el programa de lealtad «A-List» de AMC. Todos los clientes registrados en el servicio de suscripción no tendrán la prima de Preferred Sightline.

“Sightline en AMC alinea más estrechamente el enfoque de precios de asientos de AMC con el de muchos otros lugares de entretenimiento, ofreciendo precios basados ​​en la experiencia y otra forma para que los cinéfilos encuentren valor en las películas”, dijo Eliot Hamlisch, vicepresidente ejecutivo y director de marketing de AMC Theatres, en un comunicado.

En un momento de debate sobre el valor de la experiencia cinematográfica, y si cadenas como AMC y otros expositores están adoptando estándares que en realidad podrían atraer a los cinéfilos de regreso al cine, el programa Sightline es… una elección. William Gibson desearía poder haber imaginado una palabra distópica de construcción de mundos para las salas de cine del futuro cercano como «Línea de visión preferida». El presentimiento de que esta puede no ser la mejor dirección para las salas de cine parece ser compartido por Hamlisch, quien adopta un enfoque defensivo inmediato en su venta.

“Si bien cada asiento en AMC ofrece una experiencia cinematográfica increíble”, dice, “sabemos que hay algunos cinéfilos que priorizan su asiento específico y otros que priorizan el valor de ir al cine. Sightline at AMC se adapta a ambos sentimientos para ayudar a garantizar que nuestros huéspedes tengan más control sobre su experiencia, de modo que cada viaje a un AMC sea excelente”.

Como RRR El director SS Rajamouli citado en un artículo reciente de Gameslatam, el futuro de las películas realmente depende de los exhibidores. “Hay niños que están creciendo viendo entretenimiento en sus dispositivos personales y llevarlos al cine es un desafío”, dijo, “pero la industria global tiene que aceptar que es un desafío. Tenemos que pensar realmente en cómo llevarlos a los cines. Tenemos que pensar en términos de cineastas. Necesitamos que los exhibidores piensen en cómo hacer que el entorno sea más atractivo para que vengan a ver la película. Tenemos que hacer esos ejercicios. Solo esperar no ayudará.

¿Habrá precios optimizados para la línea de visión? AMC así lo espera, y menos en lo que respecta a la rentabilidad.